台语发音为生啤酒之意　「青啤」商标不准注册

　台湾青啤股份有限公司（Taiwan Tsing Beer Co., Ltd.）成立10多年，隶属三洋维士比集团（Sanyo Whisbih Group）。该公司于2008年9月间，以「青啤」两字商标，向智能局申请指定使用于「红酒、白酒、高粱酒、威士忌、葡萄酒」等酒品和啤酒以外的含酒精饮料，但未注册通过。台湾青啤不服提起诉愿，亦遭驳回，因此提起行政诉讼。智财法院于2012年12月判决智能局应撤销原处分并另做处分，但智能局不服，提起上诉至最高行政法院。最后，判台湾青啤不准注册「青啤」商标，全案定谳。（最高行政法院-102,判,384-20130625）
　智财局认为，「青啤」二字，以台湾方言（即台语或闽南语）发音即为「ㄑ一ㄟㄆㄟˊ」或「ㄑ一ㄟㄇㄟㄚ」有「生啤酒」之意，基于商标权属地主义原则下，应将「青」之发音及表征之含意列入衡酌。「青」字之台语发音为「ㄑ一ㄟ」，系「生」或新鲜之意，且该「ㄑ一ㄟ」音若与「啤酒」结合，即有「ㄑ一ㄟ啤酒」即「生啤酒」之含意，「ㄑ一ㄟ啤酒」依台湾地区之一般社会通念观察，为商品本身之说明，具有商品描述之性质。如果把「青啤」做为商标，用在啤酒以外的商品，消费者可能会误认是生啤酒，适用修正前商标法第23条第1项第11款之规定，因此，不给予注册。
　智财法院认为，「青啤」商标指定使用于酒精浓度较高之酒类商品，综观各种形式之卖场，皆习惯将同种类商品置放于同处，而酒类商品之包装各有其特殊性，分别反映于瓶盖、瓶身之设计及材质上，价位较高之酒类商品，尚会装于盒装之外包装中，彰显其价值。至于啤酒类商品，相对价格低廉，因具有开瓶后无法保存，需立即饮用完毕之特性，其商品置放之处也与其它酒类不同。消费者可轻易辨别所购买之商品为何类，不会因其商标为「青啤」，即误认误信所购买之商品为生啤酒类产品，判决智财局应撤销原处分并另做处分。
　智财局不服智财法院之判决，提起上诉。最高行政法院则支持智财局见解，并认为原判决没有以一般消费者之立场，就商标本身图样文字等整体的外形、观念或读音予人之印象是否产生对商品或服务之性质、品质或产地误认误信之可能加以观察，因此判智财局胜诉。（2013.07）

资料来源：
中国时报20130702/A10
自由时报20130702/A6
联合报20130702/A10