广告变商标 黑松争「花太郎」败诉

　老牌饮料厂商黑松股份有限公司（HeySong Corporation）以相扑选手「花太郎」为主角，拍摄绿茶广告造成轰动，认为台中川井国际餐饮公司以「花太郎」名称抢先注册商标因而提起异议，异议不成立，提起诉愿亦遭驳回后，再向智能财产法院提起行政诉讼，法院认为，相扑选手花太郎是广告人物，并非商标，驳回黑松之诉。【智能财产法院行政判决-100,行商诉,170-20120412】
　黑松公司向智能财产法院主张，该公司从2009年4月起，首创茶花绿茶及花太郎商标概念，制作多支幽默趣味又吸睛的花太郎短片大力行销，使黑松茶花绿茶在1年3个月内销售433万打，还捧红扮演花太郎的演员。
　但台中的川井公司于2009年10月，以「花太郎」三字申请注册，做为该公司旗下寿司、生鱼片等日式料理和餐厅的商标，且在网络上以「花太郎不变麻豆，要你变身为美食家」为促销口号。黑松认为广告内容与花太郎「你想转行当model吗？」的广告意念相同，认为川井恶意抢先注册，违反商标法。
　黑松表示，川井的花太郎商标比黑松晚使用，且黑松花太郎经大力行销，使消费者看到花太郎就联想到黑松茶花绿茶，已成为全国知名商标；而川井的花太郎商标仅为中部餐厅名称，相较之下，黑松花太郎识别性较强，应受保护。
　川井公司表示，黑松并未以花太郎申请商标注册，且花太郎只是广告人物，非黑松原创商标，许多日剧、电影和漫画早有使用；该公司不知黑松用花太郎为广告主角，没有抢搭便车之嫌。
　法官调查后认为，花太郎并非黑松原创，黑松以花太郎为广告人物促销商品，商品的注册商标为「黑松」而非花太郎；花太郎只是广告人物名称，不属于商标；且黑松未提出证据证明川井公司恶意搭便车抢先注册，驳回黑松之诉。（2012.04）

资料来源：
联合报20120415/A14