PChome注册「24h购物」商标 智财法院不准

　「宅经济」发烧，网络服务业者网络家庭国际信息股份有限公司(PChome Online Inc.，以下简称PChome)以强调24小时内保证到货的「24h购物」商标，指定使用在商品及服务分类表第35类的「网络购物」服务，向智能财产局申请注册，遭驳回后提起行政诉讼。智能财产法院认为「24h购物」客观上对消费者而言是强调购物便利性、快速性之印象，为一般广告用语，不会被当作是识别服务来源之标识，欠缺先天识别性，且网友透过「PChome」或「PChome线上购物」等商标得知网络购物服务，而网站上只有部分商品提供24小时到货服务，无法认定「24h购物」的商标已长期用在网络购物，不具后天识别性，没有商标识别度，判PChome败诉，全案仍可上诉。【智能财产法院行政判决-100,行商诉,100-20111207】
　PChome从2007年起推出「24小时内到货网络购物服务」，标榜消费者下单后，一天内没到货就送100元现金，他们希望将「24h购物」的文字与图案注册为商标。
　PChome主张，消费者只要看到商品旁的「24h购物」，就能联想到是他们提供的24小时购物服务，且其它拍卖网站都没有这类服务，他们是首创。PChome并指出，只要在网络搜寻引擎中键入「24h购物」进行搜寻，绝大部分都是他们提供的购物服务，显示其它业者未用相同的文字组合推销网络购物。
　经济部智能财产局认为，「24h购物」图案中的「h」下方有三条并行线，且将文字置于梯形框内，此图案没有独创性和识别性，因线条及梯形图形并非特殊独创之图形，且越来越多消费者会透过虚拟通路购物，强调24小时送货到家的便利，只是「广告用语」。
　智能财产法院判决书指出，该商标因不具先天识别性及后天识别性，判PChome败诉。（2011.12）

资料来源：
联合报20111219/A8