灿坤「会员特典」商标 智财法院判不准注册

　电子产品通路商灿坤公司以「会员特典」想注册为商标，但遭智能财产局驳回，灿坤后来提出行政诉讼，智能财产法院认为，这4个字不具备商标的识别性，难以判准。【智能财产法院行政判决-100,行商诉,82-20110922】
　2009年7月间，灿坤以「会员特典」文字申请注册商标。灿坤主张，「会员特典」商标经过灿坤反复且大量使用，而成为交易上商品的识别标识，应具商标识别性。
　灿坤认为创用「会员特典」字样，时间长达9年之久，已成为灿坤提供服务的表征，而跳脱一般常见名词之列，因此已取得商标法第2层意义的事实得以被认定为商标。
　法院认为灿坤所称的商标图样，由单纯未经设计的横书中文「会员特典」所构成，其整体文字给予相关消费者所认知的意义，即为对所属会员所提供特别优惠方案的意思。灿坤用这4个字作为商标，只是说明对所属会员所提供特别优惠方案的广告宣传用词，不足以使服务的相关消费者认识其为表彰服务的标识，并得藉以与他人服务相区别，所以不具识别性。
　判决书指出，灿坤的广告资料上所载「会员特典」字样与其它宣传广告用语系交互配置，以相关消费者的认知而言，如果没有标示「灿坤」的字样，消费者无从单凭「会员特典」等文字，就可以识别其商品或服务的来源。
　灿坤主张自2009年起迄2010年11月止，投入高达6,080万元宣传费用，但法院仍难以认为，灿坤所称的商标，已经为其长期广泛使用，在交易上已成为其商品或服务的识别标识而取得第2层意义。(2011.10)

资料来源：
工商时报20111012/A21
联合报20111010/B1