「上盖青、上盖顺」 台啤注册失败

　台湾烟酒股份有限公司（TAIWAN TOBACCO & LIQUOR CORPORATION）以「上盖青、上盖顺」申请注册为台啤商标之一未获准，在智能财产法院打行政诉讼官司。法官认为「上盖青、上盖顺」仅为描述台啤为最新鲜顺口的广告行销用语，并不具商标识别性，判台湾烟酒公司败诉；此案仍可上诉。【智能财产法院行政判决-99行商诉209-1000414】
　台湾烟酒公司主张，「上盖青、上盖顺」商标是该公司独创，具有台湾乡土气息；该公司自1999年起所生产的啤酒，即定位以「上青」为特色，标榜本地生产的啤酒比进口的新鲜，认为以闽南语的「有青」最为传神。
　该公司因此创造出无数经典用语，如「有青才敢大声」、「台湾啤酒、上青」等，而「上盖青、上盖顺」经歌手伍佰代言并在电视和平面媒体广告后，成为广为周知，具极高独创性的商标，有让消费者一看便知的显著识别效果，易于唤起消费者选择购买，与一般广告行销用语不同，希望法院判准「上盖青、上盖顺」的商标注册。
　法官认为，虽然台湾烟酒公司提出歌手伍佰代言，和在电视和平面广告大量促销下，「上盖青、上盖顺」已成为独特且具有识别性商标。但实际上「上盖青、上盖顺」仅是形容啤酒最新鲜、最顺口的广告行销用语，并不足以使消费者认为这个商标就等于是台啤，商标不具识别性，驳回台湾烟酒公司之诉。(2011.04)

资料来源：
联合20110424/A12