广告不实　PChome判赔灿坤63万定谳

　PChome（网络家庭公司）6年前在其网站上刊登不实比价广告，误导消费者认为灿坤公司的商品种类既少又贵，致竞争对手销售额减损。最高法院认定PChome侵害灿坤商誉，判决须赔偿63万余元，并将判决结果刊载在PChome网站4天，全案定谳。
　PChome和灿坤的比价广告纠纷发生在2008年4月间，当时灿坤举办「会员招待会」活动，让会员能在此期间购买到较低价的商品，PChome于同期间在其网站上刊登比价广告，宣称灿坤没有卖某些商品，让消费者误认灿坤销售的商品种类少，还以非会员价为比价基准，误导消费者认为灿坤的价格较PChome贵。
　灿坤不满商誉被损向公平会检举。公平会调查后，认定PChome刊登不实广告，依违反公平交易法第24条规定，处以20万元罚锾，且需立即停止刊登相关广告，但PChome 并没有立即移除广告，灿坤认为其商誉及业绩受损，向法院诉请赔偿。
　PChome辩称，PChome网站刊登的广告是经实际访价或参考灿坤广告型录所载价格而制作，所比较的28项商品中，仅有11项经公平会认定不实，已尽合理查证，并无故意侵害灿坤商誉。
　一审法院认定，PChome没有彻底查访比价，贸然制作比较广告，导致消费者误认，损害灿坤商誉，判决须赔偿灿坤100万元并在网站刊登判决书4天。二审法院同样认定PChome侵害灿坤商誉，但因认定品项比一审少，改判赔63万元，同时须在网站刊载判决书4天。全案经最高法院审理后，认为两造上诉均为不合法，裁定驳回上诉后确定。（2014.04）

资料来源：
中国时报20140408/A10
自由时报20140408/A11
经济日报20140408/A16