廣告不實 薦證者責任跑不掉　公平會通過規範 名人代言廣告要謹慎

公平交易委員會決議通過「薦證廣告」規範，12月中旬以後，廣告主、薦證者、廣告代理業及廣告媒體業如涉廣告不實，除行政責任外，尚可能遭追究民、刑事責任。

公平會表示，邇來薦證廣告之風盛行，事業為提高其商品或服務之銷售量、知名度，經常聘請知名公眾人物、專業人士（機構）或以消費品分享經驗為其代言，惟該代言廣告倘涉有虛偽不實或引人錯誤情形，消費者權益將受到損害，因此對於此種不實之廣告代言內容，有必要進一步加以規範。

根據公平會通過的規範，「薦證廣告」係指任何以廣告主以外的他人，在廣告中，以言詞或其他方式反映其對商品或服務的意見、信賴、發現或親身經驗結果，製播而成的廣告。而「薦證者」係指廣告中，反映其對商品或服務的意見、信賴、發現或親身體驗結果的人，可能是知名公眾人士、專業人士（或專業機構）及一般消費者。

廣告主對與薦證者身分或其薦證有關之資訊，應依真實原則處理，例如：廣告內容須忠實反映薦證者之真實意見、信賴、發現或其親身體驗結果，不得有任何欺罔或引用無科學依據或實證效果之表現或表示。

 

摘自　經濟日報2005.09.16 第A11版

　　　公平會新聞稿2005.09.15