高鐵列車申請商標註冊　周邊商品商機無限大　台鐵不落人後　年底引進新型高速列車亦將商標化

台灣高鐵公司日前向經濟部智慧財產局註冊700T型列車平面與立體商標，看中的是今年10月台灣「新幹線」通車後將會帶動周邊商品的熱潮，包括列車模型、運動帽、T恤、馬克杯、手機吊飾、巧克力、便當等商品，都將印上700T型列車圖案，通車時在高鐵各車站展售。

在智財權意識高漲下，台灣高鐵與台鐵公司都將為其營運的鐵路列車申請商標註冊，除了維護公司權益、商譽之外，更重要的是，大家不約而同都看到商標註冊背後潛藏的無限商機，藉以開創軌道事業的「藍海策略」。軌道列車就代表一家鐵路公司，如法國TGV、德國ICE、日本新幹線等，獨特的列車造型令人印象深刻，全世界鐵路（包括捷運）公司都會以列車造型來製作相關商品，擴大營運收入。

被列車「加持」過的商品，身價大不相同。以台鐵為例，鐵路局餐旅總所製作的台鐵懷舊便當，印上台鐵局局徽與列車圖案的鐵盒包裝後，就成為台鐵的「獨家便當」，雖然市場上有業者用「鐵路便當」、「火車頭飯包」等雷同名稱試圖搭台鐵的「便車」，但都無法像台鐵便當一樣被民眾當成蒐藏品甚至還可以外銷到日本。

摘自 經濟日報2006.05.01 第A5版