企業大手筆贊助文物展 品牌行銷新手法　故宮授權收入大增 台灣文化收藏走向世界

　科技產業為塑造形象，與故宮文物結合的行銷贊助日益頻繁，故宮博物院23日宣布，即將舉辦的「北宋書畫特展」，包括明基電通與台灣三星電子都捐贈千萬元以上。明基董事長李焜耀指出，贊助故宮文物展不但提升科技公司形象，故宮文物也能啟發明基產品研發的新思維。故宮每年有150萬至200萬人前來參觀，其中外籍人士比重約五成，贊助展覽，所得到的品牌宣傳效應，將遠大於出資金額。
　故宮博物院長林曼麗指出，企業與文物結合是必然趨勢，近年來科技產業發現結合文化產業，可以有效提升產品價值，紛紛以贊助文化產業或取得授權的方式，提高產品的附加價值。
　故宮博物院積極轉型，從發展數位內容產業，到開放故宮文物授權，故宮統計，今年文物授權金已增加營收1,500萬元；以每年兩次的文物投標授權保守估計，明年將有1,000萬至1,500萬元的授權金收入。
　文物授權共分四類，包括圖像授權、品牌授權、出版品合作開發授權、與OEM廠商獲授權製造，其中，又以品牌授權較吸引企業參與。企業一旦得標後，將可使用故宮文物與商標達兩年時間。

摘自 經濟日報2006.12.24 第A7版