歷史人物、地名等將不得註冊商標 除非具後天識別性　商標識別性審查基準　最快明年1月實施

　智慧財產局最近研訂「商標識別性審查基準」，未來包括歷史人物、知名地名、標語等，除非具有後天識別性，否則將不准予商標註冊，新基準最快明年1月實施。
　現行商標識別性審查要點於民國86年訂定，雖分別經過90年及93年兩度修正，但內容只是簡單的條文規範，偏向案例介紹，理論及案例的准駁理由說明較少，亦缺乏各種常見商標類型的審查重點，實務運用上，審查官不易藉由該等內容瞭解識別性審查之一般原則。
　因此，智慧局特定蒐集彙整審查實務案例，並參考各國審查基準，訂定「商標識別性審查基準」草案，除加強識別性理論說明、釐清相關規定於個案的適用原則外，並就審查實務常見的文字、字母、數字、簡單圖形、姓氏、標語等，析述其識別性審查原則。
　例如，對於歷史人物的姓名，以及著名的地名等，今後不再核准其商標註冊，除非因使用而取得後天識別性，例如以「牛頓」使用在雜誌作為商標，才有可能獲准申請註冊。至於地名，由於同一地區的業者都有權用地名作為商標，自不得由特定業者所專用，如「南陽街」補習班服務；另外如「玉山」銀行、「北極」油漆等，因地名與商品本身無關，才有可能獲准註冊。
　至於用來宣傳服務或商品的標語，證明經過相當的使用、為消費者所熟悉，已具備識別性者，即可註冊為商標。例如「華碩品質堅若磐石」使用於電腦、筆記型電腦商品，雖「華碩」為商標名稱，但該標語整體仍給予消費者商品堅固品質的說明印象，於申請人證明取得後天識別性；「不在辦公室也能辦公事」等使用於行動電話通訊傳輸、加值網路之電信傳輸、網際網路之電信連結等服務。
　至於應提供什麼樣的證據，證明其已被消費者認知為商標，智慧局表示，該基準提供舉證方法及認定原則，除供智慧局商標審查判斷依據，達成識別性判斷的一致性外，亦可作為申請人申請註冊之前的自我審查參考。
　另外，針對以市調作為商標使用證據部分，由於法院採納的比率極低，智慧局特別在新基準訂定參考標準，包括市調單位的公信力、問卷的客觀度、調查方式、對象、範圍與商品的關聯等，希望提升市調的參考價值。

資料來源　商標識別性審查基準2008.10.28公告版
　　　　　工商時報 2008.10.28 第A15版
　　　　　經濟日報 2008.10.24 第A15版