網路廣告不實 網站要負責任

　行政院公平會20101108表示，網路廣告不實比重日益增加，2003年至今，有33.8%廣告不實案件為透過網路散布，以瘦身美容案件最多，未來公平會將嚴加取締。
　公平會表示，網路商品廣告不實，除供貨商要負責，網路平台、線上購物網站及網拍賣家，雖然不是製造商，但「提供商品」或「服務銷售」，因此須負擔責任。
　公平會表示，網路廣告隨著刊載的網站類型不同，牽涉的行為主體類型甚多，各該主體是否可認定為「廣告主」，而應依公平交易法第21條規定負擔廣告不實責任，應依據整體交易流程相關情形綜合判斷。例如：
一、 若廣告所載網站之經營主體係自行提供商品或服務銷售，其廣告不實責任即應由該網站經營主體負擔，包括於自有網站刊載廣告之事業、線上購物網站之經營業者、及以經營網路拍賣為業之網路賣家等主體均屬之。
二、 購物網站之供貨事業，因就商品銷售及廣告內容，與網站經營者間有實質密切之合作關係，亦應與網站業者併負廣告不實責任。
三、 部落客為文推薦商品或服務，若故意共同與廠商為虛偽不實引人錯誤之宣稱，除廠商應負廣告不實責任外，部落客屬故意撰寫不實薦證內容者，仍得依公平交易法與廠商併同處分。
　公平會最後提醒，線上購物網站倘自行提供商品或服務銷售而刊載廣告，自應認定屬「廣告主」，而負公平交易法第21條第1項及第3項所定廣告不實行政責任；另有時依線上購物網站實際經營及參與廣告之具體情形，或雖不致認定屬「廣告主」，然倘該網站係明知或可得而知所傳播或刊載廣告有引人錯誤之虞，而仍予傳播或刊載，仍不排除應就其廣告媒體業身分，依公平交易法第21條第4項規定負民事連帶損害賠償責任。(2010.11)

資料來源：經濟日報20101109/A19
              工商時報20101109/A16
              公平會新聞稿20101108