「在地現作ㄟ，上青」 啤酒註冊商標之訴 駁回

　台灣菸酒公司以「上蓋青、上蓋順」申請註冊為台灣啤酒商標之一，敗訴。該公司不灰心，再以「在地現作ㄟ，上青」的文字商標申請註冊為台啤商標之一，但仍被法官駁回。【智慧財產法院行政判決-99行商訴219-20110421】
　2006年，台灣菸酒公司以「在地現作ㄟ，上青」為台啤商標之一，申請商標註冊；但智慧財產局審查後認為，此商標無法讓消費者清楚和其他商品有所區別，因此未准註冊；台灣菸酒不服提訴願也被駁回，再轉向智慧財產法院提行政訴訟。
　台灣菸酒公司主張，該公司自1999年起所生產的啤酒，定位以「上青」為特色，標榜本地生產的啤酒比進口的新鮮。並以獨創以閩南語發音的「在地現作ㄟ，上青」字句為商標，具有台灣鄉土氣息，且經歌手伍佰代言及在媒體大為廣告後，消費者一看商標就知道台灣啤酒，與一般廣告行銷用語不同，希望法官判准「在地現作ㄟ，上青」商標註冊。
　法官認為，「在地現作ㄟ，上青」文字上代表產地、產期和新鮮度，但消費者不可能只會和台啤聯想在一起，「在地現作ㄟ，上青」商標不具識別性，因此駁回台灣菸酒公司之訴。(2011.04)

資料來源：聯合20110427/B1