燦坤「會員特典」商標 智財法院判不准註冊

　電子產品通路商燦坤公司以「會員特典」想註冊為商標，但遭智慧財產局駁回，燦坤後來提出行政訴訟，智慧財產法院認為，這4個字不具備商標的識別性，難以判准。【智慧財產法院行政判決-100,行商訴,82-20110922】
　2009年7月間，燦坤以「會員特典」文字申請註冊商標。燦坤主張，「會員特典」商標經過燦坤反覆且大量使用，而成為交易上商品的識別標識，應具商標識別性。
　燦坤認為創用「會員特典」字樣，時間長達9年之久，已成為燦坤提供服務的表徵，而跳脫一般常見名詞之列，因此已取得商標法第2層意義的事實得以被認定為商標。
　法院認為燦坤所稱的商標圖樣，由單純未經設計的橫書中文「會員特典」所構成，其整體文字給予相關消費者所認知的意義，即為對所屬會員所提供特別優惠方案的意思。燦坤用這4個字作為商標，只是說明對所屬會員所提供特別優惠方案的廣告宣傳用詞，不足以使服務的相關消費者認識其為表彰服務的標識，並得藉以與他人服務相區別，所以不具識別性。
　判決書指出，燦坤的廣告資料上所載「會員特典」字樣與其他宣傳廣告用語係交互配置，以相關消費者的認知而言，如果沒有標示「燦坤」的字樣，消費者無從單憑「會員特典」等文字，就可以識別其商品或服務的來源。
　燦坤主張自2009年起迄2010年11月止，投入高達6,080萬元宣傳費用，但法院仍難以認為，燦坤所稱的商標，已經為其長期廣泛使用，在交易上已成為其商品或服務的識別標識而取得第2層意義。(2011.10)


資料來源：工商時報20111012/A21
　　　　　聯合報20111010/B1