廣告變商標 黑松爭「花太郎」敗訴

　老牌飲料廠商黑松股份有限公司（HeySong Corporation）以相撲選手「花太郎」為主角，拍攝綠茶廣告造成轟動，認為台中川井國際餐飲公司以「花太郎」名稱搶先註冊商標，提起異議之訴；但法院認為，相撲選手花太郎是廣告人物，並非商標而駁回。【智慧財產法院行政判決-100,行商訴,170-20120412】
　黑松公司向智慧財產法院主張，該公司從2009年4月起，首創茶花綠茶及花太郎商標概念，製作多支幽默趣味又吸睛的花太郎短片大力行銷，使黑松茶花綠茶在1年3個月內銷售433萬打，還捧紅扮演花太郎的演員。
　但台中的川井公司於2009年10月，以「花太郎」三字申請註冊，做為該公司旗下壽司、生魚片等日式料理和餐廳的商標，且在網路上以「花太郎不變麻豆，要你變身為美食家」為促銷口號。黑松認為廣告內容與花太郎「你想轉行當model嗎？」的廣告意念相同，認為川井惡意搶先註冊，違反商標法。
　黑松表示，川井的花太郎商標比黑松晚使用，且黑松花太郎經大力行銷，使消費者看到花太郎就聯想到黑松茶花綠茶，已成為全國知名商標；而川井的花太郎商標僅為中部餐廳名稱，相較之下，黑松花太郎識別性較強，應受保護。
　川井公司表示，黑松並未以花太郎申請商標註冊，且花太郎只是廣告人物，非黑松原創商標，許多日劇、電影和漫畫早有使用；該公司不知黑松用花太郎為廣告主角，沒有搶搭便車之嫌。
　法官調查後認為，花太郎並非黑松原創，黑松以花太郎為廣告人物促銷商品，商品的註冊商標為「黑松」而非花太郎；花太郎只是廣告人物名稱，不屬於商標；且黑松未提出證據證明川井公司惡意搭便車搶先註冊，駁回黑松之訴。（2012.04）

資料來源：聯合報20120415/A14