台語發音為生啤酒之意　「青啤」商標不准註冊

　台灣青啤股份有限公司（Taiwan Tsing Beer Co., Ltd.）成立10多年，隸屬三洋維士比集團（Sanyo Whisbih Group）。該公司於2008年9月間，以「青啤」兩字商標，向智慧局申請指定使用於「紅酒、白酒、高粱酒、威士忌、葡萄酒」等酒品和啤酒以外的含酒精飲料，但未註冊通過。台灣青啤不服提起訴願，亦遭駁回，因此提起行政訴訟。智財法院於2012年12月判決智慧局應撤銷原處分並另做處分，但智慧局不服，提起上訴至最高行政法院。最後，判台灣青啤不准註冊「青啤」商標，全案定讞。（最高行政法院-102,判,384-20130625）
　智財局認為，「青啤」二字，以台灣方言（即台語或閩南語）發音即為「ㄑ一ㄟㄆㄟˊ」或「ㄑ一ㄟㄇㄟㄚ」有「生啤酒」之意，基於商標權屬地主義原則下，應將「青」之發音及表徵之含意列入衡酌。「青」字之台語發音為「ㄑ一ㄟ」，係「生」或新鮮之意，且該「ㄑ一ㄟ」音若與「啤酒」結合，即有「ㄑ一ㄟ啤酒」即「生啤酒」之含意，「ㄑ一ㄟ啤酒」依台灣地區之一般社會通念觀察，為商品本身之說明，具有商品描述之性質。如果把「青啤」做為商標，用在啤酒以外的商品，消費者可能會誤認是生啤酒，適用修正前商標法第23條第1項第11款之規定，因此，不給予註冊。
　智財法院認為，「青啤」商標指定使用於酒精濃度較高之酒類商品，綜觀各種形式之賣場，皆習慣將同種類商品置放於同處，而酒類商品之包裝各有其特殊性，分別反映於瓶蓋、瓶身之設計及材質上，價位較高之酒類商品，尚會裝於盒裝之外包裝中，彰顯其價值。至於啤酒類商品，相對價格低廉，因具有開瓶後無法保存，需立即飲用完畢之特性，其商品置放之處也與其他酒類不同。消費者可輕易辨別所購買之商品為何類，不會因其商標為「青啤」，即誤認誤信所購買之商品為生啤酒類產品，判決智財局應撤銷原處分並另做處分。
　智財局不服智財法院之判決，提起上訴。最高行政法院則支持智財局見解，並認為原判決沒有以一般消費者之立場，就商標本身圖樣文字等整體的外形、觀念或讀音予人之印象是否產生對商標或服務之性質、品質或產地誤認誤信之可能加以觀察，因此判智財局勝訴。

資料來源：
中國時報20130702/A10
自由時報20130702/A6
聯合報20130702/A10